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澳门不卡,东京奥运会这块大蛋糕,流媒体们怎么切?

发布者:804488.com  发布时间:2021-08-09  转自:织梦58  查看:次  【

文章摘要: 2020东京奥运会还有最后几天的比赛日,就将迎来闭幕式,尽管事前一片唱衰之声,但自从开幕之后,不论是国内还是日本本土都掀起了观赛热潮。最近微博上基本除了吴亦凡求锤得锤

NHK和共同拥有转播权的民营电视台各自设立了专属网站提供奥运会转播信息。NHK专门开设了名为“NHK 2020东京奥运会”的网站,同时还将传统电视转播与自营流媒体服务NHK+结合起来,新用户甚至不用注册便可以直接观看比赛。


无观众奥运,NHK通过流媒体转播汇聚人气

包括决赛在内的最后一个比赛日定于2021年7月28日举行,原定由TBS附属电台进行直播。在预选赛中,表现不俗的日本选手包括五十岚卡诺亚和都筑有梦路都顺利晋级,从而引起了广泛关注。然而,由于台风即将登陆,比赛被匆匆提前到前一天,即7月27日。


不过即便如此,NBC环球依然还有最后的指望,那便是利用独家的奥运会转播权,来促进旗下的流媒体平台Peacock的订阅数量。因为不同于HBO Max或是Disney+在内容上的稀缺性,始终缺乏亮眼大作的Peacock从推出以来几乎就一直处于一种可有可无的地位。但随着流媒体竞争的加剧,显然NBC环球也无法在继续佛系下去。


本土作战的日本电视台原本就为这届奥运会准备了大量新技术。NHK首次在奥运会上采用2018年12月启动的4K·8K放送。利用8K转播车、高速摄像机、慢放设备,在柔道及游泳等比赛中播放清晰的画面。同样也有赛事转播权的民营电视台TBS则提供了观众可远程为比赛加油的企划案“远程应援”。把参与线上演出系统的观众的情形合成到赛场的观众席上,在电视上播出。

NHK线上转播

NBC过往奥运收视率统计 图源:Hollywood Reporter

不同于单一体育赛事,奥运会赛事数量庞大,单靠电视转播显然无法面面俱到。由于网络转播不受频道限制,也让部分赛事的转播更加具有灵活性。首次被纳入奥运会的冲浪比赛最后一个比赛日的直播便具有足够代表性。





更重要的是,加入滑板、冲浪、攀岩等项目的东京奥运会,希望以此吸引年轻人观赛,只不过这群人恰恰又是最先放弃传统电视的“剪线族”主力成员,而在这种情况之下,流媒体则成为了帮助东京奥运会传播的重要渠道。

显然他这番话的后半段确实没说错,只不过开幕式过于低迷的收视率,日韓免費視頻,,或许会让部分广告商不满,就在前几天还传出,NBC环球正与广告商就补偿措施推进谈判。时差之外,美国女子体操女王西蒙·拜尔斯接连弃权,以及在美国也很有名的女子网球选手大坂直美早早被淘汰等因素,也进一步导致了赛事的收视低迷。

体育营销机构Optimum Sports董事总经理Jeremy Carey表示:“对于我们的一些顶级广告商来说,奥运会级别规模的观众是不可或缺的。”他补充称,流媒体业务是未来发展的方向。咨询机构凯度也表示,尽管传统电视仍然吸引了大部分广告支出,但数字和流媒体广告带来的广告收入正在上升。


美联航的宣传广告图

NHK开幕式前的直播

2020东京奥运会还有最后几天的比赛日,就将迎来闭幕式,尽管事前一片唱衰之声,但自从开幕之后,不论是国内还是日本本土都掀起了观赛热潮。最近微博上基本除了吴亦凡求锤得锤的消息之外,连日热搜几乎都被奥运会赛事占据,显然在这个夏天,看奥运会才是正经的全民娱乐活动。

可以说,在全面进入流媒体时代之后,高度依赖传统电视转播的体育赛事,大概是流媒体平台最后一块需要攻克的阵地。因为体育赛事依然还是有低延时性与高清晰度的双层要求,而当5G真正开始广泛普及与落地使用之后,或许通过流媒体看体育比赛将会成为常态,毕竟大多数年轻人如今买电视只是为了打游戏与看Netflix,而看电视转播早已不是必选项了。

日本本土也有类似的情况,根据收视数据显示,7月23日晚上直播东京奥运会开幕式的NHK综合频道的平均收视率在关东地区达到了56.4%。在夏季奥运会开幕式中,收视率超过1984年的洛杉矶奥运会(47.9%),仅次于1964年东京奥运会的NHK节目(61.2%)

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